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电子商务网络营销促进企业发展

 自从2006年以来,国内的电子商务、网络营销以不可势挡的潮流,越来越凶猛地冲击着传统营销市场。

  2007年电子商务、网络营销的增长比率达到32%,是这4年来,增长最快的一年,而2008年上半年,电子商务、网络营销市场的势头虽然受到许多不可抗拒的影响,但其增长速度还是达到29%。预计2009年的增长率为30%。

  有数据说明,由于中国网民的不断增长,网络购物和网上贸易大幅地增长。传统营销向电子商务和网络营销转化雏形已经来到,用马云的话来说,世界经济让传统产业的冬天比电子商务来得更快。

  虽然电子商务、网络营销的C2C市场与B2C市场的春天才刚刚来到,像淘宝网营销群系开始瞄准国内中小企业进行深度合作,标志着电子商务与传统营销的竞争已经白热化。

  那么当电子商务和网络营销延伸到中小企业,并准备为那么历尽磨难的中小企业共同打造网络品牌的时候,我们一直从事传统营销的中小企业心里准备好了没有?

  电子商务是一项很复杂的过程,它的成功应用不仅取决于信息技术的发展水平,而且设计社会、政治、经济、文化各个方面,只要其中的某一环节滞后,电子商务就难以推广。所以除了建立与电子商务相适应的信息化基础环境;有政府的推动与支持;与电子商务想适应的电子商务安全系统;建立开放的有利于竞争的市场环境,有利于保护消费者利益的交易环境;加强电子商务人才的建设,发展电子商务还必须和国际接轨。除了必须完成以上工作以外,企业要从事电子商务还必须做好哪些方面的具体工作了?

企业从事电子商务网络营销还必须做好以下几个方面具体如下:
  第一:网络营销的第一步骤当然是建立自己的站点并且对自己的站点进行网站优化。先对本身站点进行初步优化,然后才进行推广,没有优化的站点推广就没有意义。初步优化基本记过应该是:信息完整的首页、普通的字体、长短适中的网页长度、简明的导航条、交互的栏目、清楚的联系方法、设立邮件列表、浏览器的兼容性等问题。

  第二,网站的初步推广。初步推广的目的是结合自己企业目标,进行网站的访问流量分析。网站访问流量统计分析器能实现访问量和浏览量的统计、客户端信息统计、页面和入口分析、来路分析、搜索引擎和关键词分析。精确的在线用户统计分析为网站推广提供了强大的功能支持,使我们对网站的访问量、群体群体做出科学的评估,使我们能够清楚地了解是那些人访问我们的网站,他们都在什么时间,在什么地方,通过什么途径来访问。这些流量分析是提高网站访问量工作的第一步,决不能省略的一步!只有明确的流量分析统计才能进行系统的网站推广,提高推广的针对性,把精力与财力花在刀刃上。

  第三,在流量统计分析之后,针对最终的统计结果知道网站的全面优化。优化要注意以下几个要素:网站的目标群体定位,网站的信息价值,网站的总体结构,网站的导航设计,网站的交互性设计,网站界面美观设计,网站代码优化,网站动画图片优化。

  第四,在网站的全面优化之后,才是真正网站推广的开始。网站的推广工作,边是结合运作各种网络营销的手段与方法。如电子邮件营销,网络广告,网络公关、中文类网址,搜索引擎,文字链接,传统宣传方式等。

  第五,营销效果的评估与控制。推广的效果不评估就失去了投资的意义。每一种推广策略的运用,都会产生一定的效益。如通过百度推广,输入关键词等,分析每天的点击量和访问来源地。进行评估分析之后,便可以进行各种手段运用的具体控制,洞察推广的效果,不断提高营销效果,选择适合自身的网络推广方式等。

 

总结一下,企业发展电子商务网络营销的总体策略顺序:
   1、 建立符合中国国情搜索习惯的网站、明确的目标,明确的预算,明确的推广策略
   2、 网站在建立当中的网站初步优化
   3、 网站流量统计分析
   4、 网站的全面优化
   5、 有策略的运用网络推广手段进行全面的分阶段的网站推广
   6、 推广效果评估与控制

 

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