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B2C网站设计的七宗罪

设计优良的网站和美观的网站有很大区别。一个设计优良的网站能自我推销,它能引领用户毫无阻碍地进入购买流程。除此之外,如果它很美观,当然很好。但是,切勿混淆这两个概念。

  设计的目的就是吸引用户停留在你的网站,引导他们了解你的信息,促使他们继续阅读并最终决定购买。

  设计的致命错误之一:龟速加载的网页和图表

  倒数三秒。这在网络世界里已是过长的时间。如果你的主页要这么长时间才能打开的话,你可真有麻烦了。网络用户是极度缺乏耐心的族群,切记你也是其中之一。如果不能立刻看到你的网页,他们会转到其他界面更友好的网站。

  如果你必须在首页使用大型图表,可以用一个小图标连接到另一个大型图表页面,同时提醒用户可能需要等待页面打开。

  以下几条可以加速网页加载速度:

  减小页面上图表的文件大小。WebGraphics Optimizer是个很有用的工具。

  用HTML代码指定图表大小。比如这个代码:

  <img src="graphic1.jpg" height="240" Width="65">

  可以的话,用彩色文字代替图表。

  设计的致命错误之二:缺乏抓人眼球的头条内容,吸引用户的注意力

  好了,现在他们试着访问你的网站。现在你需要立刻抓住他们的注意力并使之相信,你的网站正是他们需要的。最好的方法就是一个格式美观、引人注意的头条,同时有动人的利益诱使他们深入阅读。

  下面是个格式美观且诱人的例子:

  “发现即瘦身又能随时尽享美食的秘密”

  “还有9岁儿童般充沛的无穷精力哦!”

  注意“尽享美食”,“瘦身”和“充沛的无穷精力”这些字眼,字体都被加粗或加了下划线,跳入读者视线。与下面经常看到的那种内容比较一下:

  “欢迎来到我的瘦身网站!本站出售50多种不同的减肥产品,包括药片,营养品和流行减肥书籍。请随意浏览,发掘适合你的产品。”

  上面的例子就完全没有排版,也缺乏诱人的东西。虽然介绍了网站出售的产品,但丝毫没提到这些产品会给购买的用户带来些什么效果。

  另外,告诉用户他们必须浏览网站来寻找他们需要的东西,实际上也在加重他们的负担。你应该引导访问者直接找到所需物品,而不是到处寻找。

  设计的致命错误之三:分散注意力的网站图像和广告链接

  不要放置指引去其它站点的广告和链接,包括Google广告。

  网站上的所有内容必须和网站最终目的有直接联系。不管是想让用户加入邮件列表,还是出售你的产品,任何与此目的无关的内容都应该立刻删除。

  当然了,假如网站的目的只是推广加盟产品或出售广告位,肯定需要各种图像广告和链接。但是,通过网页推广加盟产品,实际上也是在出售某种特殊商品,别再把两边都搞糟了。

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