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网络营销不是万能药

接触过很多搞网络服务的,把网络营销吹得神乎其神,当然了,为了签下客户,他们也是没有办法。但现实中网络营销并不会象大家想象的那样万能。

  首先,网络营销传播与传统的营销传播在方式上是有很大差别的,这就注定了不同的企业在使用网络时会有差异化,其结果也会大相径庭。举个很简单的例子,如果你是一个社区的小理发店,网络营销可能对你的影响极小,因为你的客户群体是你的小区和周边小范围,而这些人每天或经常经过你的小店,你在门口挂块牌子的效果会远远大于 建一个精美网站的效果。但如果你是一家上规模和档次的美容院,这情形就不太一样了,因为你要做的是品牌,服务的客户是白领或富太太,她们更讲求品牌,路程对她们来说障碍要小得多,自己开个车过来也很方便,这时,一个精美的网站肯定有助于宣传你的品牌,如果能在网上搞些活动、会员什么的,相信效果就会更佳。这就是差别,同样的理发或美容服务,你自己定位和客户群体的差异会直接影响到你使用网络的效果、力度、方法。

  作为一种有别于传统的营销方式,企业在应用网络营销传播时,一定要根据其特点和优势来策划,这样才能让网络营销的效果达到最佳状态,也才能让你适量的投入产生效益最大化。

  我个人认为,企业想把网络营销体系逐步完善和建立起来,需要专业公司的辅导,才能逐步走上正轨,也会少走弯路。


企业网络品牌建设漫谈

目前绝大多数企业并不是很重视企业网络品牌的建设,这可能与中国企业网络应用程度较低有关,企业领导层对此了解较少,加之缺乏优秀网络营销传播公司的辅导,造成了国内企业漠视企业网络品牌建设的现状。

  象娃哈哈这样的企业应该算是国内优秀的大型企业了,但就是这样的企业,对网络营销传播应用程度也都非常的低,所以导致了 被抢注册的情况下,接着发生其子品牌乳娃娃再次被抢注的事情。

  2005年我接到一个客户电话,原因是在网上一搜索公司名称,全是公司的负面新闻,其老希望我们能改善这种不利的局面,这就是国内很多企业的现状,碰到问题时,才想临时抱佛脚一把。

  企业想要了解自身的网络品牌建设现状不妨输入自己的企业或产品名称,看看Google等知名搜索上搜索出来的结果有多少?有多少是自己精心策划的、来自企业自身的网络载体的?这可能不是一种准确的方法,但至少会从侧面反映出你的企业网络品牌建设的大体状况。

  很多的企业把企业网络品牌建设单纯理解为花一笔钱建一个比较好象的企业网站,深入一层的会想到再花些钱做些网络推广和搜索引擎推广。事实上,如此漫无目的和没有规划性的投入并不会给企业带来太多的效益,会让很多企业感到效果平平或甚至几无效果 ,从而对网络营销和网络品牌建设失去信心。

  首先,企业网络品牌建设是一项系统工程,是多种网络营销手法和网络传播策划的完美组合;

  其次,企业网络品牌建设是和企业传统营销传播紧密关联和良好互动的,而非单纯的网络行为;

  第三,企业网络品牌建设必须纳入企业发展战略体系,而不是一项临时工程或两年计划。

  如此企业很好地将企业网络品牌建设做好了,你会发现,这真的是一个投入少而见效快、见效高的营销模式。

  我个人认为:全国乃至全球投入巨资打造的信息高速公路对每一个企业都是公平使用的,当你闲置时,就意味着你在作巨大的浪费。
 

 

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