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网络广告,不只是吸引<二>

网络广告:首先要创新 

    毫无疑问,网络广告仍要"新奇特",在极短的时间内抓住网民的眼球。网民也渴望新东西,最讨厌老调重弹。例如,摩托罗拉公司为其新推出的产品A6188 网上通量身定做的网幅广告,运用了flash技术。它以黑色为底色,配以银白色字体,并运用彩色的光环增强视觉效果。画面分为三个片段,表达了一个完整主题。首先给出了时间地点人物,4月26日摩托罗拉公司将有一次新产品的市场活动,一下吸引了大家的注意力,紧接着展现主题,主角是a6188网上通,它可以带你"遨游W@P世界",最后巧妙的运用e字的谐音,请你"e试身手,赢手机"。整个画面环环相扣,一气呵成。具有强烈的感染力,使人产生一看究竟的欲望。

    要提高广告效果,必须注意到:有创新才有点击率。这里讲的创新与传统广告的创新有很多不同之处。

    首先是创意的更新。单个网络广告的生命力极其短暂,别以为你的创意很好就一直使用它,在传统媒体上,一个广告可以用上一年,甚至更长,这是大众传播的特性所决定的,可是在网络上千万不能图省事,奥美代理旁氏(双重美白润肤霜)时犯了网络广告常犯的错误。整整一个月的时间,始终使用同一个广告,这在很大程度上影响了广告效果,很难吸引到回头客。据AdRelevance监测,每周有超过7,000幅新的线上广告横幅出现,平均停留时间为5周半,但大多数只停留3星期以内的时间。传统媒体的线性特点决定了同一广告在不同时间地点会被重复接收,由于网络信息的自主选择性与非线性编排,网络广告不太可能被重复点击,最近谢霆锋、张震岳、林心如拍了一个新广告,这是某产品三个月内的第四个广告。如果网络广告更新速度比传统广告还慢的话,就限制了网络广告的不少优势。在网络上,人们不会认为你使用同一广告有利于统一形象,反而会觉得贵公司没有精力、创意、本钱。

    第二是网络广告技术的创新。网络是高新技术的象征,所以广告也必须有象样的表现。

    况且网络技术还有很多待开发提高的地方,现有的广告形式不是全部,如果广告使用的形式老套,访问量肯定会下降不少。奥美为旁氏设计的广告采用的是浮动广告形式。这种形式的广告在新浪、搜狐等网站都有出现。为什么奥美会选择这种方式呢?奥美认为,BANNER广告的点击效果不是很好,网民已经熟悉这种广告方式,采用浮动广告能够给人新鲜感。广告的形式也突出了产品的个性。

    在亿唐校园网上,为了让网民投票选"哪个学校的女生最漂亮""哪个学校的男生最帅"……设计了一个浮动字幕"吾不服,吾要投票",它就象个跟屁虫,又可爱又烦人,一直跟在你的鼠标后面,直到你投票或离开这个页面。只有新技术,才能有吸引力。

    第三是广告内容的创新。有新技术、新创意还不够,如果止于此,只能打打知名度,而网络广告的长处远不在此,广告内容经常更新才可能吸引回头客,要是在你的广告页面上总是濮存晰在玩商务通或补钙,就没有人会搭理他。

        

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